Hej! Du har kommit till Designstrateg Morten Postrup. Jag hjälper tidningar med förändringsprocesser som når ända fram. Använd mig för strategier, koncept och redesign.

Postat av Morten Postrup den 10 september 2017 Inga kommentarer

Gratis-eran på väg att ta slut – Instagram vill ha mer av pengarna

Framöver måste »samarbeten« annonsmärkas, enligt en ny policy från Instagram. Dels är det ju bra för oss mediekonsumenter att redaktionella respektive kommersiella budskap hålls åtskiljda även framöver. Alla seriösa aktörer, både redaktionella och kommersiella, är också för en sådan uppdelning.
 
Dels handlar det om något helt annat. Instagram vill annonsmärka alla samarbeten för att få koll på flödet av pengar. Och när man har fått koll på pengarna kommer man förstås vilja ha en större del av dem. Samma sak gäller för Instagrams ägare Facebook.
 
Idag är det visserligen svårt att få organisk räckvidd (»gratis« visningar i användarnas flöden) vilket gjort att behovet av att sponsra inlägg ökat, för att uppnå önskad räckvidd. Men det är fortfarande (oftast) bara kaffepengar det handlar om. Så kommer det inte alltid att vara. Mängden innehåll ökar vilket gör det trångt i användarnas flöden. Och i takt med att facebook, instagram och liknande kanaler tar över mer av vår tid ökar också deras värde som bärare av kommersiella budskap.
 
För att göra en analogi. Om man idag vill trycka och distribuera en tidskrift på papper får man kanske betala ungefär 3 kronor för tryck och 4 kronor för distribution hem till läsarnas brevlådor. Min gissning är att vi snart kommer att se den typen av nivåer på kostnaden för att nå ut till mottagarna även via instagram eller facebook.

Postat av Morten Postrup den 20 juni 2017 Inga kommentarer

Koll på organisationstidningarna

Sveriges Tidskrifters tidning Allt om tidskrifter har en special om organisationstidningar i nummer 2 2017. Bland annat är jag intervjuad om de två undersökningar jag redovisade under våren.

Det blir mer och mer tydligt hur en av huvudfrågorna för organisationerna och deras tidningar är om de ska vara journalistik eller reklam (eller content marketing som det oftast kallas).

Jag säger i artikeln att jag kan se fördelar med båda sätten. Det stora problemet är snarare att man inte förstår skillnaden och inte tar ställning till vilka konsekvenser valet har för organisationens dynamik i form av demokratiska aspekter och påverkan i samhället.

Så här säger jag i intervjun:

– En tidning med journalistisk bevakning kan verka på en organisations uppdrag fast på ett självständigt sätt. I content marketing jobbar man ju utifrån en idévärld som redan är etablerad.

Läs också artikeln om Ottar med Carl Osvalds och Carolina Hemlin, jag hjälpte dem att ta fram en ny redaktionella policy där tidningen fick en förtydligad roll som självständig röst.

Artikeln finns digitalt, men bara som pdf.

Postat av Morten Postrup den 31 maj 2017 Inga kommentarer

Konsten i Berlin och Berlin i konsten

Som ni vet är jag förtjust i konst. Jag är också förtjust i Berlin. Så när jag fick erbjudandet att skriva kapitlet om konst i en ny bok om Berlin tackade jag omedelbart ja.

Dessvärre är jag inte särskilt förtjust i att skriva. Tack och lov hade jag just läst Torgny Lindgrens »Minnen« (budet om hans bortgång kom mitt under läsningen) där han formulerar ett slags lakoniskt manifest för en motvillig författare. Jag tog det som en uppmaning personligt riktad till just mig: Skriv!

Berlin Puls är tredje boken av en ny typ av reseguide från Karavan förlag efter New York Puls och London Puls. I ett antal tematisk uppbyggda essäer tecknas essensen av populära turistmål på ett lite djupare och mer tillbakalutat sätt.

Som ni säkert vet, eller kommer att förstå när ni läser boken, så är Berlin en alldeles särskild stad. Den har varit med om så mycket. Så mycket av västerlandets historia har satt sina spår och sina ärr i den staden. Numera är den kanske inte den hetaste platsen för vare sig konstnärer eller hipsters, det går tretton på dussinet av städer som vill vara »det nya Berlin«. Men charmen kvarstår. Plus att det är enkelt att ta sig dit och billigt att vara där.

Vi ses Berlin. Och innan ni åker dit, läs boken.

Postat av Morten Postrup den 15 maj 2017 Inga kommentarer

Rädda självständigheten för kårtidningen vid Stockholms universitet!

Upprop till Studentkåren vid Stockholms universitet!

Återigen hotas den självständiga journalistiken av ägarnas anspråk på effektivitet och strömlinjeformning.

Den här gången är det Gaudemus, kårtidning för Stockholms universitets studentkår, som har hamnat i blåsväder. Läs mer här.

För er som ska fatta beslut om detta kan det kanske tyckas som lite av en skitsak? Men lyssna nu.

Redaktionen kan säkert vara lite besvärlig. Ibland skriver de om saker där de inte riktigt har på fötterna, tycker ni. Ibland skriver de om saker som inte riktigt ligger i linje med hur styrelsen hade velat att saken skulle skötas. Det är svårt nog att driva en kårverksamhet ändå, utan en näsvis tidning som ska lägga sig i. Ungefär så?

Men här är något större på spel.

Den fria pressen, och Gaudemus är den del av den fria pressen, är inte bara fina ord. Den är ett nödvändigt smörjmedel i en demokrati. Och liksom den svenska demokratin med riksdag och regering, landstingsfullmäktigen, kommunalfullmäktigen, domstolar, myndigheter etc etc behöver sin journalistik i form av riks- och lokalmedier i skrift, i ljud och i bild så behöver även Studentkåren vid Stockholms universitet sin egen fria press för sina beslutande organ, sitt politiska liv och sin handläggning.

Kom ihåg, en kårtidning ska vara ganska besvärlig. Ur medlemmarnas perspektiv är det bra på lång sikt! Lite besvär nu gör att ni slipper stora besvär framöver.

Så jag uppmanar er alla: Säkerställ att Gaudemus kan utöva självständig och kvalitativ journalistik även framöver!

Rädda studentjournalistiken!, Ida Ölmedal i Expressen
Gaudeamus kan förlora sitt oberoende, Linnéa Kihlström i Medievärlden
Aldrig farligt att ta en debatt – men livsfarligt att tysta den, Ylva Bergman i OmVärlden
Värna Gaudeamus redaktionella självständighet, Fackförbundspressen i Journalisten

Postat av Morten Postrup den 8 mars 2017 Inga kommentarer

Starspace Design Agency Business Card Extravaganza

Nu för tiden kan man göra vad man vill med sitt visitkort – för man vet att folk ändå slänger dem. Så sade Nils Jarlsbo för många år sedan. Så jag tänkte, vad händer om man gör tvärtom, och skapar ett visitkort som man inte kastar? Nu finns resultatet, en broschyr i form av en trådbunden mini-bok med klotomslag. Tanken är förstås att när man får den i sin hand ska man omedelbart tycka om den, på samma sätt som man tycker om en kattunge. Jag tror att många kommer att spara på detta visitkort, i sin bokhylla, på skrivbordet, i någon låda. Vi får se om det funkar.

Och just det, jag jobbar numera under varumärket Starspace Design Agency, namnet på mitt aktiebolag.

Postat av Morten Postrup den 24 november 2016 Inga kommentarer

Researcher sökes!

Tillsatt! Jag söker en noggrann, nyfiken och självständig person för jobb med research ca 1 dag i veckan. Jag tänker mig någon som kanske är i början av sina studier vid universitet eller högskola inom kommunikation eller journalistik. Du behöver skriva svenska felfritt, kunna använda excel på grundnivå, ha tillgång till egen dator och vara beredd att jobba självständigt . Personliga kontakter per mejl och telefon med en mängd människor ingår, så telefonskräck funkar inte. Du kan oftast jobba var du vill, men möjligheten finns att sitta på mitt kontor på Snickarbacken 2 i Stockholm. Marknadsmässig lön enligt överenskommelse.

Jag är konsult sedan 10 år i eget företag och hjälper tidskrifter med processer kring strategi, koncept och ägarfrågor.

Kan det vara något för dig? Hör av dig och berätta lite om dig själv. Jag kommer att träffa kandidater löpande, så gör det idag! Morten Postrup, morten@postrup.se, www.mortenpostrup.com.

Postat av Morten Postrup den 3 augusti 2016 Inga kommentarer

Folkuniversitetet söker en frilansande redaktör till Tidskriften Folkuniversitetet

Tillsatt! I samarbete med redaktionsrådet planerar och redaktörar du text och bild för tidskriftens 36 sidor, fyra gånger om året. En del material skrivs av externa frilansare, en del av medarbetare på Folkuniversitetet, en del av dig. Layouten görs av Torino Tidningsform. Tidskriften genomgår just nu en redesign som blir klar efter sommaren.

Vi bedömer att redaktörsuppdraget är ca 40 procent av en heltid på årsbasis.

Tidskriften har tidigare redaktörats internt på Folkuniversitetets kansli.

Läs mer om tidskriften på http://www.folkuniversitetet.se/Om-Folkuniversitetet/Press/Tidskriften-Folkuniversitetet/

Är du rätt person för uppdraget? Mejla morten@postrup.se och berätta om dig själv och varför du är rätt person! Referenser kommer att behövas, men det tar vi i ett senare skede. Vi utvärderar och träffar kandidater löpande.

Uppdragsgivare på Folkuniversitetet är kommunikationschef Gabriella Eriksson, gabriella.eriksson@folkuniversitetet.se. Rekryteringen görs i samarbete med Morten Postrup, morten@postrup.se.

Postat av Morten Postrup den 16 mars 2016 Inga kommentarer

Läst: Online Only av Martin Schori

Martin Schori gör en praktiskt förankrad djupdykning i journalistikens förutsättningar så som de ser ut idag. En omvärldsanalys som inte på något sätt är ny – men den är väl sammanfattad och framställd i en pedagogisk form som är enkel att ta till sig.

Online Only är som en grundbok för journalister. Det är bra. Då behöver man inte låtsas som att »alla« redan vet grundläggande saker om journalistik. För många saker som förr var sanna är inte sanna längre. Och andra ÄR sanna fortfarande, trots att vi kanske befarade att de skulle vara utkastade med badvattnet.

Lejonparten av boken är mycket praktiskt orienterad. Tack vare Martin Schoris erfarenhet från både Aftonbladet och Kit kan han strö boken full av belysande exempel på journalistiskt arbete. Det finns en slagsida åt ganska, låt oss använda ett neutralt begrepp, färgstark journalistik som en och annan tidskriftsredaktör måhända tycker är lite over the top. Men det spelar ingen större roll, exemplen är belysande och principerna är giltiga.

Boken är läsvärd för personer på alla journalistikens nivåer. Självklart för alla typer av journalistiskt fotfolk men också för redaktionsledning vd och ägare, i förekommande fall. (Ju högre upp i värdekedjan man kommer desto vanligare är nämligen föreställningen att journalistik är att skriva texter. Punkt.)

Det här är en värdefull sammanställning och källa till idéer och insikter som jag tycker att alla skrivande journalister bör läsa under 2016. Köp den på Bokus

Postat av Morten Postrup den 26 februari 2016 Inga kommentarer

Chefredaktören – ett effektivt verktyg i kommunikationsmixen?

Återigen är frågan om redaktionell självständighet på tapeten, den här gången är det Dagens Samhälle som är i blåsväder skriver Resumé.

Varför ska organisationer äga tidningar som är självständiga? I en tid där både företag och organisationer genomsyras av lingo kring varumärke, effektivitet, kommunikation, budskap, måluppfyllelse och »vi ska tala med en röst« blir det fler och fler som helt enkelt inte förstår värdet av journalistik – utan bara förstår värdet av content marketing. Tanken att ha en chefredaktör som självsvåldigt bestämmer över innehållet i en »ägd kanal« och låter spalterna fyllas av innehåll som ibland är misshagligt för ägarna eller går vid sidan om eller mot ägarens budskapskommunikation framstår som en relik från en svunnen tid, som en bakåtsträvarnas sammansvärjning i kamp mot effektivitet och framåtskridande.

Det är naturligtvis djupt olyckligt. Hög tid för de som fortfarande förstår värdet av självständig journalistik att förklara det för organisationernas medlemmar, förtroendevalda, ledningar och styrelser.

Postat av Morten Postrup den 18 februari 2016 Inga kommentarer

Medlemstidningar – en rik flora

Var idag på ett fullsatt seminarium om medlemstidningar arrangerat av Sveriges Tidskrifter.

  • Organisationstidningarna är en väldigt heterogen grupp tidningar, den enda gemensamma nämnaren är att de ägs och ges ut av en organisation. Båtliv har fokus på det kommersiella och säljer annonser för glatta livet. Kopplingen till organisationen är vag, kopplingen till läsarnas intresse är desto större. Kopplingen båtintresse–medlemskap i Svenska Båtunionen–intresse av att läsa tidningen, den är glasklar.
  • Scouterna lade ned sina två tidningar och skapade en ny – Scout – som ett verktyg i kommunikationen för ett moderniserat varumärke. Förut skulle tidningen granska och det verkade ju helt befängt, tyckte kommunikationschefen. Tillsammans med Spoon gör de nu en tidning som stärker banden med scouterna – men journalistiken åkte ut med badvattnet. Det kan man ha olika åsikter om, jag säger inte att alla tidningar behöver vara journalistiska. Content Marketing kan vara ett utmärkt verktyg, även för medlemstidningar.
  • Lärarförbundet fick ett antal tidningar »på köpet« när respektive organisationer slogs samman till Lärarförbundet på 1990-talet. Sedan dess har man en tradition av en rik flora tidningar vid sidan om huvudtidningen Lärarnas Tidning. Övriga är ämnes- och skolformstidningar, dvs handlar antingen om en viss grupp av ämneslärare eller en viss typ av utbildning. Som medlem får man finna sig i att betala extra på avin för de specialtidningar man hör till. Lite gammaldags och kaxigt, men funkar det så funkar det!
  • Sist en inblick i hur det kan vara för en organisationstidning när ägarorganisationen hamnar i blåsväder i andra medier. Susanna Lundell på Kommunalarbetaren är fortfarande mitt uppe i den storm som Aftonbladets granskning givit upphov till. Normalt vill ju ägaren ha en oberoende tidning, men vad händer mitt i drevet?

Genomgående verkar det som att samtliga har hög tilltro till papperstidningen. Och för utgivaren kan man ju förstå att det är så. Frågan är hur länge läsarna/medlemmarna kommer att acceptera att få en papperstidning hem i brevlådan. Kanske kommer de att uppskatta det än mer i takt med att deras övriga läsning blir allt mer digital. Kanske kommer de att tycka att alla former av pappersläsning är daterad och vill avsäga sig sin medlemstidning. Den som lever får se.