Hej! Du har kommit till Designstrateg Morten Postrup. Jag hjälper tidningar med förändringsprocesser som når ända fram. Använd mig för strategier, koncept och redesign.

Postat av Morten Postrup den 24 maj 2018 Inga kommentarer

Strategiska läsarundersökningar som leder framåt

Det görs mängder av läsarundersökningar som inte leder leder framåt. Det kan vara kul att veta en massa saker om läsarna och låta dem sätta betyg på olika saker. Och i många fall kan ganska enkla fakta om läsarna vara till stor hjälp, exempelvis som stöd i försäljning av annonser och event. Men på det stora hela blickar många läsarundersökningar bakåt, inte framåt. Det är ett problem.

Det försöker jag råda bot på genom mina strategiska läsarundersökningar. Jag kallar dem strategiska för att de hjälper dig att komma framåt och att välja väg. Jag kallar dem strategiska för att de tar sin utgångspunkt i de vägval du står inför och behöver beslutsunderlag för.

När du använder mig för att göra en läsarundersökning börjar jag med att ringa in vad som är viktigast att ta reda på just nu. Jag hjälper er också att sätta samman ett frågebatteri konstruerat för att få läsarna att bidra med värdefull input. Jag hjälper er också att undvika frågor där läsarnas svar blir helt godtyckligt.

Tillsammans med väl insatta intervjuare genomförs ett litet antal intervjuer med personer som du vill nå. Vi vet hur samtalet ska läggas upp för att kännas givande. Den vi som intervjuas delar gärna med sig och känner att hen faktiskt kan hjälpa till.

Redovisningarna brukar bli ögonöppnare. Mycket av det läsarna säger har man i allmänhet haft på känn, men nu får man det svart på vitt med läsarnas egna ord. Sådan kunskap går inte att värja sig emot. Redovisningen sker muntligt, ibland enbart för en mindre styrgrupp, ibland även för en större grupp medarbetare. Redovisningen sker även skriftligt i en dokumentation man kan gå tillbaka till och använda som underlag i sin egen förändringsprocess.

När jag pratar läsarundersökningar med mina kunder finns det många gemensamma nämnare. »Alla« tycker att det är viktigt att fråga läsarna och »alla« har ett stort underskott på att fråga läsarna. Många har också erfarenhet av att tidigare läsarundersökningar ser mer bakåt än framåt. Därför har vår metod som är enkel att förstå, innebär en rimlig insats från er som kund och dessutom har en prislapp som är rimlig.

Ge mig 15 minuter så ska jag berätta mer om hur jag jobbar och hur ni kan använda mig för att lyckas med strategiska läsarundersökningar som blickar framåt. Mejla mig på morten@postrup.se.

Postat av Morten Postrup den 23 april 2018 Inga kommentarer

Juniorkonsult sökes – En doer med känsla för kvalitet

Starspace Design Agency söker en juniorkonsult för anställning del- eller heltid från och med hösten 2018.

Du kommer att jobba direkt mot kund med läsarsamtal, kartläggningar, events och andra tjänster utifrån dina kunskaper och kundernas behov. Du behöver ingen tidigare erfarenhet som konsult.

Mina förväntningar:

  • Du är genuint intresserad av andra människor.
  • Du gillar att ha varierande arbetsuppgifter.
  • Du gillar att få saker gjort och har utpräglad känsla för kvalitet.
  • Du pratar obehindrat i telefon med främmande människor.
  • Du kan producera, publicera och följa upp innehåll på Facebook och Instagram.
  • Du klarar att jobba på egen hand.
  • Många av mina kunder är journalister så jag ser gärna att du har någon erfarenhet av redaktionellt arbete.

Krav:

  • Pågående eller avslutad högskoleutbildning inom exempelvis journalistik, kommunikation eller marknadsföring.
  • Du skriver felfri svenska.

Din ansökan bör besvara:

  • Vem är du?
  • Vad har du gjort hittills i livet vad gäller galenskaper, äventyr, utbildning och jobb?
  • Vilka är dina viktigaste styrkor? Vad är du bra på?
  • Vad önskar du av ditt arbetsliv under de kommande två–tre åren?

Företaget Starspace Design Agency AB levererar tjänster till i första hand tidskriftsredaktioner, men också kommunikationsavdelningar och organisationsledningar. Exempel på kunder är Svenska Turistföreningen, RFSU, Friskis & Svettis, Råd & Rön och Formas. Exempel på tjänster är processledning, läsarundersökningar, strategi, ägarpolicy och omvärldsbevakning. Verksamheten har funnits i 10 år och består idag enbart av Morten Postrup.

Starspace Design Agency eftersträvar en jämlik könsfördelning på arbetsplatsen och uppmuntrar därför särskilt kvinnliga sökande.

Mejla din ansökan till morten@postrup.se. När? Idag! Intervjuer sker löpande. Sista ansökningsdag 21 maj.

PS. Om jag hittar en person som uppfyller hälften av allt detta blir jag jätteglad. Så tveka inte att skicka in en ansökan även om du inte känner igen dig i allt.

Postat av Morten Postrup den 20 april 2018 Inga kommentarer

Ny bok! Journalistik och content marketing

Min nya bok heter »Journalistik och content marketing« och är en grundlig genomgång av likheter och skillnader. Tanken med boken är att tydliggöra hur olika journalistik är i förhållande till content marketing, det vill säga kommunikation eller marknadsföring med redaktionellt innehåll. Min förhoppning är att organisationer och andra tidningsägare som står inför ett vägval ska kunna fatta mer välgrundade beslut där frågan om självständighet finns med på agendan.

Beställ den på Bokus. Och följ bokens sida på Facebook!

Postat av Morten Postrup den 10 september 2017 Inga kommentarer

Gratis-eran på väg att ta slut – Instagram vill ha mer av pengarna

Framöver måste »samarbeten« annonsmärkas, enligt en ny policy från Instagram. Dels är det ju bra för oss mediekonsumenter att redaktionella respektive kommersiella budskap hålls åtskiljda även framöver. Alla seriösa aktörer, både redaktionella och kommersiella, är också för en sådan uppdelning.
 
Dels handlar det om något helt annat. Instagram vill annonsmärka alla samarbeten för att få koll på flödet av pengar. Och när man har fått koll på pengarna kommer man förstås vilja ha en större del av dem. Samma sak gäller för Instagrams ägare Facebook.
 
Idag är det visserligen svårt att få organisk räckvidd (»gratis« visningar i användarnas flöden) vilket gjort att behovet av att sponsra inlägg ökat, för att uppnå önskad räckvidd. Men det är fortfarande (oftast) bara kaffepengar det handlar om. Så kommer det inte alltid att vara. Mängden innehåll ökar vilket gör det trångt i användarnas flöden. Och i takt med att facebook, instagram och liknande kanaler tar över mer av vår tid ökar också deras värde som bärare av kommersiella budskap.
 
För att göra en analogi. Om man idag vill trycka och distribuera en tidskrift på papper får man kanske betala ungefär 3 kronor för tryck och 4 kronor för distribution hem till läsarnas brevlådor. Min gissning är att vi snart kommer att se den typen av nivåer på kostnaden för att nå ut till mottagarna även via instagram eller facebook.

Postat av Morten Postrup den 20 juni 2017 Inga kommentarer

Koll på organisationstidningarna

Sveriges Tidskrifters tidning Allt om tidskrifter har en special om organisationstidningar i nummer 2 2017. Bland annat är jag intervjuad om de två undersökningar jag redovisade under våren.

Det blir mer och mer tydligt hur en av huvudfrågorna för organisationerna och deras tidningar är om de ska vara journalistik eller reklam (eller content marketing som det oftast kallas).

Jag säger i artikeln att jag kan se fördelar med båda sätten. Det stora problemet är snarare att man inte förstår skillnaden och inte tar ställning till vilka konsekvenser valet har för organisationens dynamik i form av demokratiska aspekter och påverkan i samhället.

Så här säger jag i intervjun:

– En tidning med journalistisk bevakning kan verka på en organisations uppdrag fast på ett självständigt sätt. I content marketing jobbar man ju utifrån en idévärld som redan är etablerad.

Läs också artikeln om Ottar med Carl Osvalds och Carolina Hemlin, jag hjälpte dem att ta fram en ny redaktionella policy där tidningen fick en förtydligad roll som självständig röst.

Artikeln finns digitalt, men bara som pdf.

Postat av Morten Postrup den 31 maj 2017 Inga kommentarer

Konsten i Berlin och Berlin i konsten

Som ni vet är jag förtjust i konst. Jag är också förtjust i Berlin. Så när jag fick erbjudandet att skriva kapitlet om konst i en ny bok om Berlin tackade jag omedelbart ja.

Dessvärre är jag inte särskilt förtjust i att skriva. Tack och lov hade jag just läst Torgny Lindgrens »Minnen« (budet om hans bortgång kom mitt under läsningen) där han formulerar ett slags lakoniskt manifest för en motvillig författare. Jag tog det som en uppmaning personligt riktad till just mig: Skriv!

Berlin Puls är tredje boken av en ny typ av reseguide från Karavan förlag efter New York Puls och London Puls. I ett antal tematisk uppbyggda essäer tecknas essensen av populära turistmål på ett lite djupare och mer tillbakalutat sätt.

Som ni säkert vet, eller kommer att förstå när ni läser boken, så är Berlin en alldeles särskild stad. Den har varit med om så mycket. Så mycket av västerlandets historia har satt sina spår och sina ärr i den staden. Numera är den kanske inte den hetaste platsen för vare sig konstnärer eller hipsters, det går tretton på dussinet av städer som vill vara »det nya Berlin«. Men charmen kvarstår. Plus att det är enkelt att ta sig dit och billigt att vara där.

Vi ses Berlin. Och innan ni åker dit, läs boken.

Postat av Morten Postrup den 15 maj 2017 Inga kommentarer

Rädda självständigheten för kårtidningen vid Stockholms universitet!

Upprop till Studentkåren vid Stockholms universitet!

Återigen hotas den självständiga journalistiken av ägarnas anspråk på effektivitet och strömlinjeformning.

Den här gången är det Gaudemus, kårtidning för Stockholms universitets studentkår, som har hamnat i blåsväder. Läs mer här.

För er som ska fatta beslut om detta kan det kanske tyckas som lite av en skitsak? Men lyssna nu.

Redaktionen kan säkert vara lite besvärlig. Ibland skriver de om saker där de inte riktigt har på fötterna, tycker ni. Ibland skriver de om saker som inte riktigt ligger i linje med hur styrelsen hade velat att saken skulle skötas. Det är svårt nog att driva en kårverksamhet ändå, utan en näsvis tidning som ska lägga sig i. Ungefär så?

Men här är något större på spel.

Den fria pressen, och Gaudemus är den del av den fria pressen, är inte bara fina ord. Den är ett nödvändigt smörjmedel i en demokrati. Och liksom den svenska demokratin med riksdag och regering, landstingsfullmäktigen, kommunalfullmäktigen, domstolar, myndigheter etc etc behöver sin journalistik i form av riks- och lokalmedier i skrift, i ljud och i bild så behöver även Studentkåren vid Stockholms universitet sin egen fria press för sina beslutande organ, sitt politiska liv och sin handläggning.

Kom ihåg, en kårtidning ska vara ganska besvärlig. Ur medlemmarnas perspektiv är det bra på lång sikt! Lite besvär nu gör att ni slipper stora besvär framöver.

Så jag uppmanar er alla: Säkerställ att Gaudemus kan utöva självständig och kvalitativ journalistik även framöver!

Rädda studentjournalistiken!, Ida Ölmedal i Expressen
Gaudeamus kan förlora sitt oberoende, Linnéa Kihlström i Medievärlden
Aldrig farligt att ta en debatt – men livsfarligt att tysta den, Ylva Bergman i OmVärlden
Värna Gaudeamus redaktionella självständighet, Fackförbundspressen i Journalisten

Postat av Morten Postrup den 8 mars 2017 Inga kommentarer

Starspace Design Agency Business Card Extravaganza

Nu för tiden kan man göra vad man vill med sitt visitkort – för man vet att folk ändå slänger dem. Så sade Nils Jarlsbo för många år sedan. Så jag tänkte, vad händer om man gör tvärtom, och skapar ett visitkort som man inte kastar? Nu finns resultatet, en broschyr i form av en trådbunden mini-bok med klotomslag. Tanken är förstås att när man får den i sin hand ska man omedelbart tycka om den, på samma sätt som man tycker om en kattunge. Jag tror att många kommer att spara på detta visitkort, i sin bokhylla, på skrivbordet, i någon låda. Vi får se om det funkar.

Och just det, jag jobbar numera under varumärket Starspace Design Agency, namnet på mitt aktiebolag.

Postat av Morten Postrup den 24 november 2016 Inga kommentarer

Researcher sökes!

Tillsatt! Jag söker en noggrann, nyfiken och självständig person för jobb med research ca 1 dag i veckan. Jag tänker mig någon som kanske är i början av sina studier vid universitet eller högskola inom kommunikation eller journalistik. Du behöver skriva svenska felfritt, kunna använda excel på grundnivå, ha tillgång till egen dator och vara beredd att jobba självständigt . Personliga kontakter per mejl och telefon med en mängd människor ingår, så telefonskräck funkar inte. Du kan oftast jobba var du vill, men möjligheten finns att sitta på mitt kontor på Snickarbacken 2 i Stockholm. Marknadsmässig lön enligt överenskommelse.

Jag är konsult sedan 10 år i eget företag och hjälper tidskrifter med processer kring strategi, koncept och ägarfrågor.

Kan det vara något för dig? Hör av dig och berätta lite om dig själv. Jag kommer att träffa kandidater löpande, så gör det idag! Morten Postrup, morten@postrup.se, www.mortenpostrup.com.

Postat av Morten Postrup den 3 augusti 2016 Inga kommentarer

Folkuniversitetet söker en frilansande redaktör till Tidskriften Folkuniversitetet

Tillsatt! I samarbete med redaktionsrådet planerar och redaktörar du text och bild för tidskriftens 36 sidor, fyra gånger om året. En del material skrivs av externa frilansare, en del av medarbetare på Folkuniversitetet, en del av dig. Layouten görs av Torino Tidningsform. Tidskriften genomgår just nu en redesign som blir klar efter sommaren.

Vi bedömer att redaktörsuppdraget är ca 40 procent av en heltid på årsbasis.

Tidskriften har tidigare redaktörats internt på Folkuniversitetets kansli.

Läs mer om tidskriften på http://www.folkuniversitetet.se/Om-Folkuniversitetet/Press/Tidskriften-Folkuniversitetet/

Är du rätt person för uppdraget? Mejla morten@postrup.se och berätta om dig själv och varför du är rätt person! Referenser kommer att behövas, men det tar vi i ett senare skede. Vi utvärderar och träffar kandidater löpande.

Uppdragsgivare på Folkuniversitetet är kommunikationschef Gabriella Eriksson, gabriella.eriksson@folkuniversitetet.se. Rekryteringen görs i samarbete med Morten Postrup, morten@postrup.se.