Morten Postrup

Och vinnaren är: Fastighetsvärlden!

Morten Postrup — Sat, 21 Apr 2012 15:29:58 +0000

Vinstmaskinen Fastighetsvärlden kan vara den mest ädla klenoden i svensk mediabransch. Jag läser i Resumé att Fastighetsvärlden har en vinst på 4 miljoner kronor med en omsättning 2011 på ca 14 miljoner. Det är 28 procent i vinstmarginal.

Fastighetsvärlden består av:

Ett magasin 10 gånger per år
Dagligt nyhetsbrev
Årsbok om större fastighetsaffärer på 35 orter
Seminarier

Läsekretsen är ganska liten. Magasinet har en upplaga på 5000 ex. Men en prenumeration på magasinet kostar 2.250 kr, dagliga nyhetsbrevet 2.800 kr, årsboken 495 kronor och seminarierna i trakten av 4.000 kr per person.

Vad är det då som är nyckeln till framgången?

Ett mycket väl avgränsat ämne. Ingen diversehandel med lite av varje i spalterna. Varumärkets fokus är glasklart.
Follow the money. Läsarna sitter nära stora transaktioner.
Informationen är värd något för läsarna. En fastighetsaffär ligger i spannet miljoner till miljarder. Stora summor står på spel och rätt kunskap är värdefull.
Egen nyhetsbevakning. Fastighetsvärlden trycker mycket på att de skapar egna nyheter.
En matta av varumärkesbyggande ben att stå på. Magasin, nyhetsbrev, årsbok, seminarier.
Uthållighet. Tidningen har funnits länge. Ägaren har varit med länge.
Inte rädda för att ta bra betalt. Lösnummer för 175 kronor? Ja, varför inte?

Vilka är lärdomarna?

Många medieägare söker efter stora målgrupper. Glöm inte att leta efter de små. Om de har gott om pengar.
Höga priser kan vara bra för rätt produkt eller tjänst. Prova att höja.
Skapa värde för läsarna. Skapa något som läsarna inte kan vara utan, och som läsarna blir hjälpta av.
Gör dig påmind hos dina läsare på en mängd sätt. Lagom ofta.

Fler? Vad är det viktigaste vi har att lära av Fastighetsvärlden?

Spaning om ingresser

Morten Postrup — Tue, 13 Mar 2012 08:46:11 +0000

I senaste utgåvan av Allt om tidskrifter blir jag tillfrågad om ingresser. Dessutom i celebert sällskap av Pelle Anderson, Patrik Hadenius, Anneli Ahlmér, Per Boström och John Bark. Flera är samstämmiga: Formelement har en tagit alltför uppmärksamhet i tidningsformen, men sedan en tid börjar innehållet komma mer och mer i fokus. Det gör att formgivarens jobb blir ännu svårare, skulle jag säga. Att arbeta sparsmakat är svårare än att arbeta svulstigt, i det svulstiga kan man gömma en del tillkortakommanden. Tidningen, utgiven av Sveriges Tidskrifter, är som vanligt välmatad och användbar.

Klockrent namnbyte när LO-Tidningen blir Arbetet

Morten Postrup — Mon, 12 Mar 2012 11:54:25 +0000

Namnbytena bland fackförbundstidningar har stått som spön i backen på senare tid. ST Press blev Publikt, SKTF-tidningen blev Vision – och nu blir LO-Tidningen Arbetet.

Arbetet är en klassisk tidningstitel inom arbetarrörelsen. Inget kunde passa bättre än att den nu tas över av LO-tidningen i stället för att ligga i malpåse.

Redaktionen vinner i självförtroende och tidningen hoppas på att nå nya läsare. Men i den allmänna debatten är frågan om bytet gör så stor skillnad. LO-tidningen är ett mycket väletablerat namn och har varit en röst att ta på allvar.

På det hela taget ett klockrent namnbyte som andra bytes-aspiranter bara kan drömma om…

Arbetet intervjuar sin egen formkonsult John Bark.

Medievärlden skrev om namnbytet redan i november 2011.

Följ @tidn_arbetet på Twitter.

Nöjesguiden – rakt ner i min brevlåda

Morten Postrup — Wed, 07 Mar 2012 21:30:36 +0000

Nöjesguiden, den klassiska gratistidningen om kul saker att göra, har affärsutvecklat och erbjuder äntligen läsarna att prenumerera på tidningen. Det kostar 190 kronor för ett år med 10 utgåvor.

Ska man betala för en gratistidning? Ja, varför inte? Tidningen är visserligen gratis, men min motprestation är ju att jag personligen behöver hämta mitt ex.

19 kronor per utgåva äts till stor del upp av kostnader för porto och administration. Kvar blir kanske en hundring per prenumeration och år. Säg att det går att sälja 5000 prenumeration i Stockholm, det skulle ge en intäkt på i runda slängar 500.000 kr netto. Ingen jättepeng i en tidningsekonomi, men inte kattskit heller.

Men däremot bygger prenumerationer en starkare relation till läsarna, och det är värt mycket.

För övrigt har Nöjesguiden efter några år av förflackning åter blivit angelägen och gedigen. Kul! Rekommendationen blir: Köp!

Prisade Äventyr söker ny ägare

Morten Postrup — Tue, 28 Feb 2012 20:54:05 +0000

Svensk Bokhandel rapporterar att magasinet Äventyr söker ny ägare. Detta efter att den nuvarande utgivaren Kraft & Kultur med omedelbar verkan lägger ner en mängd verksamheter och strukturerar om andra. Orsaken är de ekonomiska och juridiska problem bolaget står inför efter att man ”upptäckt en kassabrist på 1,8 miljarder kronor”. Magasinet Äventyr fick pris för Årets Omgörning vid Tidskriftsgalan 2011.

LRF behåller guldklimparna?

Morten Postrup — Tue, 28 Feb 2012 15:19:41 +0000

Enligt uppgift i Resumé (artikeln verkar bara finnas i papperstidningen) är LRF Media till salu. Men inte kommer väl LRF att släppa makten över jordbruksjuveler som Land, Land Lantbruk, Lantmannen och ATL? Min gissning är att dessa (och kanske ytterligare några) titlar läggs i ett separat bolag som LRF behåller makten över inför en eventuell försäljning av LRF Media.

Ridsport redo för ny form

Morten Postrup — Wed, 22 Feb 2012 13:51:32 +0000

I detta nu trycks nr 4 av tidningen Ridsport, den första utgåvan i ny design av mig och Per Boström. Spännande!

Lästips om SvD:s AD Anna Thurfjell

Morten Postrup — Wed, 15 Feb 2012 11:50:16 +0000

Läs intervjun med Anna Thurfjell, AD på SvD, i designduon Hjärta Smärtas blogg Hall of femmes.

Biblioteksrensning missar målet

Morten Postrup — Wed, 08 Feb 2012 10:31:01 +0000

Riksdagsbiblioteket har sorterat bort ett antal organisationstidningar, främst fackliga tidskrifter. Det har väckt reaktioner, bland annat protesterar 19 chefredaktörer i en debattartikel. Överbibliotekarien försvarar sig i Journalisten med att riksdagsledamöterna kan ta del av materialet via en mediebevakningstjänst.

Då har man missat något när det gäller tidningars sätt att fungera. En tidning:

Tvingar till handling. En papperstidning är framfusig. När den hamnar i postfacket måste man göra något med den. Kanske slänga direkt? Normalt bläddrar man i alla fall, eller ögnar på omslaget. Läsaren måste på något sätt ta ställning till tidningen och dess innehåll.
Gör ett urval. Allt kan inte finnas med i en tidning. En del rensas bort. Därför är allt innehåll i en tidning i någon mån kvalificerat. Hade det inte varit intressant hade det inte kommit med. (Detta är naturligtvis ibland ett rent teoretiskt resonemang).
Väljer vad som lyfts fram. Vad kommer tidigt? Vad är stort? Vad presenteras med bild? Vad presenteras med grafik eller faktarutor? Det hjälper läsaren att förstå vad som är viktigt.
Väljer en vinkel. En artikel i en tidning har inte bara ett ämne, utan också en vinkel. Vad är grejen? Varför är det viktigt? Det hjälper läsaren att ta till sig innehållet.
Har en innehållsmix. Olika typer av innehåll blandas. Tack vare tidningens sätt att presentera sitt innehåll kommer vi i kontakt med saker vi inte visste att vi var intresserade av. Eller visste att vi borde kunna.
Har en sistasida. Budskapet till läsaren är: Nu har du koll på det viktigaste!

En redaktörs försvarstal

Morten Postrup — Tue, 07 Feb 2012 13:11:21 +0000

Kjell Häglund skriver i Journalisten om vikten av att ha en kunnig redaktör. Och om värdet som en bra redaktör tillför läsaren. Läs!