I read the book Change by Design by Tim Brown at IDEO, a great book on the concept of Design Thinking. I won’t review it, but I will give you a few itty bitty glimpses of the core ideas within Design Thinking (according to Tim Brown). This list won’t sustain a full understanding of the concept, but hopefully it’s an ok introduction for those wanting to get aquainted with Design Thinking. These aren’t quotes, so it’s possible I got some of them wrong.

1. Use design to solve big problems. Apply design to things that matter.
2. All innovation should be user centric.
3. See the users not as consumers but as participators.
4. The keys to understanding the user are insight, observation and empathy.
5. Attend to the extreme users (young, old, impaired) to find inspiration for change.
6. Set out to find combinations of the desirable with the feasible and the viable.
7. Innovation is an iterative process.
8. Shift between divergent and convergent thinking. The former to create possibilites, the latter to reduce and make choices.
9. Always find sustainable solutions.
10. Explore many different possibilities. Lots.
11. Make ideas tangible through prototypes such as role-play, improvisation, storyboards, scenarios, customer journeys and service blueprints.
12. Fail early (and go on to find better solutions).
13. Work with a portfolio of incremental and revolutionary innovation. Incremental ideas alone are too easy to copy. Revolutionary projects are bold but seldom reach the market.
14. Combine function with meaning.
15. Use systems thinking. Everything is part of something bigger.
16. Embed design thinking. In the design team, in the boardroom, in the staff, in societies.
17. Create interdisciplinary teams to work on design problems.
18. Thinking like a designer doesn’t mean you have to be a designer.
19. Management should encourage experimentation and allow failure.
20. Innovation thrives within certain constraints (at least set deadlines).

And by the way, you probably should read the book (Amazon / Bokus).

Boken innehåller 125 olika principer för hur människor uppfattar omvärlden, tolkar intryck, sorterar information och reagerar på det vi ser och hör.

Det är en samling som är ovärderlig för att förstå hur design fungerar. Boken kan läsas som en checklista för både planering och genomförande av designprojekt.

Design kan ju ibland bli en fråga för allmänt tyckande, men bokens principer tar alla sin utgångspunkt i vedertagen forskning vilket ger boken ovedersäglig substans (även om det ibland också gör resonemangen något svårtuggade).

Bokens struktur är också tilltalande: Var och en av de 125 principerna får ett uppslag. På vänstersidan en beskrivning i text, på högersidan visualiserade exempel. Lättläst och medryckande, det känns hela tiden som att man lär sig något nytt.

En bok för alla som sysslar med design, designstrategi eller inköp av design.

Efter att ha läst boken »Byt namn och andra sätt att lyckas som journalist« av Anders Rydell och Klas Ekman är det näst intill omöjligt att inte skriva några rader som kommentar. Boken handlar om hur man gör för att få uppmärksamhet, hur man skapar ett personligt varumärke och hur man till sist lyckas som frilansjournalist.

Boken kan med behållning läsa ur en mängd olika perspektiv. På ytan är det en mängd närmast lakoniska råd till den som vill toppa framgången som frilansande journalist. Råden är både användbara och inspirerande, även om flertalet ska tas med en nypa salt. Men den brasklappen är tämligen snarstucken med tanke på att boken som helhet målar upp en värld av möjligheter både när det gäller jobb och när det gäller det personliga varumärket. Författarna påpekar noggrant (och självförhärligande) att de själva inte dragit sig för att bluffa sig fram i karriären, och det är väl på något sätt underförstått att de bluffar sig fram även med boken – många av tipsen kan inte ha täckning i varken egen eller andras erfarenhet utan får snarare ses som ren spekulation. Men relevant spekulation, så den kritiken faller platt.

Boken kan också läsas som en mycket underhållande satir av journalistiken som yrke och det patologiskt personfixerade mediaklimatet. Boken är roligt skriven med små blixtrande språkkarameller här och där (även om de flesta hade mått bra av att redigeras bort). Boken beskriver ett klimat och ett tillstånd för journalistiken och för samhället som är allt annat än smickrande. Fokus ligger på att visa hur en driven och skicklig karriärist utnyttjar detta för egen vinning. Gott nog.

Det finns en amerikansk serie böcker som baseras på konceptet »Guerilla Marketing« – en serie som kompletterats med titlar som »Guerilla Markering for Consultants« och en mängd andra varianter. Böckerna tar sin utgångspunkt i hur man får största möjliga marknadsföringseffekt med goda idéer och drivkraft snarare än med en stor budget. »Byt namn« skulle passa in väl i den serien. »Byt namn« kan läsas som en vägledning i marknadsföring och pr för alla som synas, höras och skapa sig en karriär med medierna som verktyg.

Boken har en egen webb på http://www.bytnamn.se
Köp den på Bokus ]]> http://www.mortenpostrup.com/last-byt-namn-och-andra-satt-att-lyckas-som-journalist/feed/ 0 http://www.mortenpostrup.com/nyhetsbrev-010/ http://www.mortenpostrup.com/nyhetsbrev-010/#comments Wed, 21 Jan 2009 20:14:43 +0000 Morten Postrup http://www.mortenpostrup.com/?p=101 James Surowiecki är ekonomiskribent på The New Yorker, läs hans kärnfulla sammanfattning om krisen för nyhetstidningarna.

Dessutom rekommenderas hans välskrivna men inte alldeles lättlästa bok »The Wisdom of Crowds« som innehåller mycket matnyttigt för dig som funderar över användargenererat innehåll. Läs om boken på Amazon eller köp den på Bokus.