Hoppa till innehåll

Aarne Aktan: Läsarna betalar för innehåll som är ”must have”

Postat av den

Aarne Aktan (@Aarne_Aktan) på Talentum ger en business-to-business-vinklad bild av medievärlden. Han målar upp en bild där det inte är någon tvekan om att vi ska ta betalt av läsarna. Allt på Business Model Media 2014

  • Vi befinner oss där musikindustrin var 2005. Vi vet vad som kommer att hända. (Underförstått: Läsarna kommer att sluta köpa ”CD-skivor” och ta till sig innehållet digitalt)
  • Det finns visst värde i innehållet, och visst värde i distributionen. När vi tappade kontoll över distributionen tappade vi kontroll över läsaren.
  • Print kommer att bli mer av en lyx-produk som riktar sig till äldre som är beredda att betala extra.
  • Räckvidd? Vad är grejen med det? Annonsörern har många bättre alternativ.
  • Free Online World: Få aktörer som fokuserar på volym. Aarna Aktan talar nedsättande om detta som ”General content, rumours, nipple slips, sports, sensational, attention driven”.
  • Pain online world: Finansieras av betalt innehåll, starka varumärken, snäva målgrupper.
  • Innehåll som är ”must have” är bra, det är vi beredda att betala för. Innehåll som är ”good to have” kommer att bli vår undergång. Ingen är beredd att betala för lättviktigt innehåll.
  • Arne Aaktans filosofi för att genomföra förändringar: Next thing, get it done, make it work, next thing.

Fler inlägg

Sida lägger ner sin tidning – vad betyder det?

Postat av den

Sidas tidning OmVärlden befaras gå i graven, erfar Journalisten. Åtminstone i sin nuvarande självständiga form. Ska en myndighet verkligen finansiera journalistik som handlar om myndighetens eget verksamhetsområde? Ger inte det ett trovärdighetsproblem? Det är väl upp till de vanliga medierna att bevaka dessa frågor? Verkligheten är tyvärr inte så enkel. Även om vi lever i …

Några tankar om organisationspressen

Postat av den

Vilka är organisationspressens utmaningar vad gäller fortsatt digitalisering? Jag skissade på en rapport om detta för branschorganisationen Sveriges Tidskrifter, men mitt svar blev till slut att jag inte tror att det behövs någon rapport, utan snarare att man fortsätter att lyfta fram bra case. Men under mina samtal med ett tiotal personer kom det ändå …

Citat från nöjda nätverkare

Postat av den

Mina nätverk är uppskattade och ger både nytta och inspiration till deltagarna. Här är några exempel från deltagare: Värdefullt med ett nätverk som fokuserar på de frågor jag brottas med just nu. Bra att det finns utrymme att prata om såväl dagsaktuella ämnen som mer strategiska utvecklingsområden. Nätverket är en skön oas där man kan …