Hoppa till innehåll

Aarne Aktan: Läsarna betalar för innehåll som är ”must have”

Postat av den

Aarne Aktan (@Aarne_Aktan) på Talentum ger en business-to-business-vinklad bild av medievärlden. Han målar upp en bild där det inte är någon tvekan om att vi ska ta betalt av läsarna. Allt på Business Model Media 2014

  • Vi befinner oss där musikindustrin var 2005. Vi vet vad som kommer att hända. (Underförstått: Läsarna kommer att sluta köpa ”CD-skivor” och ta till sig innehållet digitalt)
  • Det finns visst värde i innehållet, och visst värde i distributionen. När vi tappade kontoll över distributionen tappade vi kontroll över läsaren.
  • Print kommer att bli mer av en lyx-produk som riktar sig till äldre som är beredda att betala extra.
  • Räckvidd? Vad är grejen med det? Annonsörern har många bättre alternativ.
  • Free Online World: Få aktörer som fokuserar på volym. Aarna Aktan talar nedsättande om detta som ”General content, rumours, nipple slips, sports, sensational, attention driven”.
  • Pain online world: Finansieras av betalt innehåll, starka varumärken, snäva målgrupper.
  • Innehåll som är ”must have” är bra, det är vi beredda att betala för. Innehåll som är ”good to have” kommer att bli vår undergång. Ingen är beredd att betala för lättviktigt innehåll.
  • Arne Aaktans filosofi för att genomföra förändringar: Next thing, get it done, make it work, next thing.

Fler inlägg

Nätverket för redaktionschefer söker nya deltagare

Postat av den

Nu söker jag nya deltagare till mina två nätverk för redaktionschefer på tidskrifter och motsvarande. Min ambition är att skapa välfungerande grupper av proffs som kommit en bra bit i karriären och inte längre självklart kan utvecklas genom kurser eller utbildningar. I nätverken utbyter vi erfarenheter med andra i en liknande situation och hjälps åt …

Uppsala studentkår kör i diket med nedläggning av Ergo

Postat av den

Uppsla studentkårs styrelse planerar att lägga ned sin egen tidning Ergo. Knasigt. Argumenten för beslutet verkar variera. Dels att kårens ekonomi är så körd i botten att beslutet är nödvändigt. Dels att man tycker att tidningen är omöjlig att styra och i stället gör en ”satsning” på kommunikatörer. Vilket i så fall inte är en …

Råd om redaktionsråd

Postat av den

Låt oss vara realistiska. Det är inte lätt att få till ett bra redaktionsråd. Det finns goda exempel – men alltför ofta slutar äventyret i diket. Tyvärr. Och jag vet inte om jag kan bidra med en formel för hur man ska lyckas, däremot kan jag rada upp en hel del fallgropar som man bör …