Aarne Aktan: Läsarna betalar för innehåll som är ”must have”

Aarne Aktan (@Aarne_Aktan) på Talentum ger en business-to-business-vinklad bild av medievärlden. Han målar upp en bild där det inte är någon tvekan om att vi ska ta betalt av läsarna. Allt på Business Model Media 2014: 

• Vi befinner oss där musikindustrin var 2005. Vi vet vad som kommer att hända. (Underförstått: Läsarna kommer att sluta köpa ”CD-skivor” och ta till sig innehållet digitalt)
• Det finns visst värde i innehållet, och visst värde i distributionen. När vi tappade kontoll över distributionen tappade vi kontroll över läsaren.
• Print kommer att bli mer av en lyx-produk som riktar sig till äldre som är beredda att betala extra.
• Räckvidd? Vad är grejen med det? Annonsörern har många bättre alternativ.
• Free Online World: Få aktörer som fokuserar på volym. Aarna Aktan talar nedsättande om detta som ”General content, rumours, nipple slips, sports, sensational, attention driven”.
• Pain online world: Finansieras av betalt innehåll, starka varumärken, snäva målgrupper.
• Innehåll som är ”must have” är bra, det är vi beredda att betala för. Innehåll som är ”good to have” kommer att bli vår undergång. Ingen är beredd att betala för lättviktigt innehåll.
• Arne Aaktans filosofi för att genomföra förändringar: Next thing, get it done, make it work, next thing.