Hoppa till innehåll

Och vinnaren är: Fastighetsvärlden!

Postat av den

Vinstmaskinen Fastighetsvärlden kan vara den mest ädla klenoden i svensk mediabransch. Jag läser i Resumé att Fastighetsvärlden har en vinst på 4 miljoner kronor med en omsättning 2011 på ca 14 miljoner. Det är 28 procent i vinstmarginal.

Fastighetsvärlden består av:

  • Ett magasin 10 gånger per år
  • Dagligt nyhetsbrev
  • Årsbok om större fastighetsaffärer på 35 orter
  • Seminarier

Läsekretsen är ganska liten. Magasinet har en upplaga på 5000 ex. Men en prenumeration på magasinet kostar 2.250 kr, dagliga nyhetsbrevet 2.800 kr, årsboken 495 kronor och seminarierna i trakten av 4.000 kr per person.

Vad är det då som är nyckeln till framgången?

  • Ett mycket väl avgränsat ämne. Ingen diversehandel med lite av varje i spalterna. Varumärkets fokus är glasklart.
  • Follow the money. Läsarna sitter nära stora transaktioner.
  • Informationen är värd något för läsarna. En fastighetsaffär ligger i spannet miljoner till miljarder. Stora summor står på spel och rätt kunskap är värdefull.
  • Egen nyhetsbevakning. Fastighetsvärlden trycker mycket på att de skapar egna nyheter.
  • En matta av varumärkesbyggande ben att stå på. Magasin, nyhetsbrev, årsbok, seminarier.
  • Uthållighet. Tidningen har funnits länge. Ägaren har varit med länge.
  • Inte rädda för att ta bra betalt. Lösnummer för 175 kronor? Ja, varför inte?

Vilka är lärdomarna?

  • Många medieägare söker efter stora målgrupper. Glöm inte att leta efter de små. Om de har gott om pengar.
  • Höga priser kan vara bra för rätt produkt eller tjänst. Prova att höja.
  • Skapa värde för läsarna. Skapa något som läsarna inte kan vara utan, och som läsarna blir hjälpta av.
  • Gör dig påmind hos dina läsare på en mängd sätt. Lagom ofta.

Fler? Vad är det viktigaste vi har att lära av Fastighetsvärlden?

Fler inlägg

Sida lägger ner sin tidning – vad betyder det?

Postat av den

Sidas tidning OmVärlden befaras gå i graven, erfar Journalisten. Åtminstone i sin nuvarande självständiga form. Ska en myndighet verkligen finansiera journalistik som handlar om myndighetens eget verksamhetsområde? Ger inte det ett trovärdighetsproblem? Det är väl upp till de vanliga medierna att bevaka dessa frågor? Verkligheten är tyvärr inte så enkel. Även om vi lever i …

Några tankar om organisationspressen

Postat av den

Vilka är organisationspressens utmaningar vad gäller fortsatt digitalisering? Jag skissade på en rapport om detta för branschorganisationen Sveriges Tidskrifter, men mitt svar blev till slut att jag inte tror att det behövs någon rapport, utan snarare att man fortsätter att lyfta fram bra case. Men under mina samtal med ett tiotal personer kom det ändå …

Citat från nöjda nätverkare

Postat av den

Mina nätverk är uppskattade och ger både nytta och inspiration till deltagarna. Här är några exempel från deltagare: Värdefullt med ett nätverk som fokuserar på de frågor jag brottas med just nu. Bra att det finns utrymme att prata om såväl dagsaktuella ämnen som mer strategiska utvecklingsområden. Nätverket är en skön oas där man kan …