Hoppa till innehåll

Och vinnaren är: Fastighetsvärlden!

Postat av den

Vinstmaskinen Fastighetsvärlden kan vara den mest ädla klenoden i svensk mediabransch. Jag läser i Resumé att Fastighetsvärlden har en vinst på 4 miljoner kronor med en omsättning 2011 på ca 14 miljoner. Det är 28 procent i vinstmarginal.

Fastighetsvärlden består av:

  • Ett magasin 10 gånger per år
  • Dagligt nyhetsbrev
  • Årsbok om större fastighetsaffärer på 35 orter
  • Seminarier

Läsekretsen är ganska liten. Magasinet har en upplaga på 5000 ex. Men en prenumeration på magasinet kostar 2.250 kr, dagliga nyhetsbrevet 2.800 kr, årsboken 495 kronor och seminarierna i trakten av 4.000 kr per person.

Vad är det då som är nyckeln till framgången?

  • Ett mycket väl avgränsat ämne. Ingen diversehandel med lite av varje i spalterna. Varumärkets fokus är glasklart.
  • Follow the money. Läsarna sitter nära stora transaktioner.
  • Informationen är värd något för läsarna. En fastighetsaffär ligger i spannet miljoner till miljarder. Stora summor står på spel och rätt kunskap är värdefull.
  • Egen nyhetsbevakning. Fastighetsvärlden trycker mycket på att de skapar egna nyheter.
  • En matta av varumärkesbyggande ben att stå på. Magasin, nyhetsbrev, årsbok, seminarier.
  • Uthållighet. Tidningen har funnits länge. Ägaren har varit med länge.
  • Inte rädda för att ta bra betalt. Lösnummer för 175 kronor? Ja, varför inte?

Vilka är lärdomarna?

  • Många medieägare söker efter stora målgrupper. Glöm inte att leta efter de små. Om de har gott om pengar.
  • Höga priser kan vara bra för rätt produkt eller tjänst. Prova att höja.
  • Skapa värde för läsarna. Skapa något som läsarna inte kan vara utan, och som läsarna blir hjälpta av.
  • Gör dig påmind hos dina läsare på en mängd sätt. Lagom ofta.

Fler? Vad är det viktigaste vi har att lära av Fastighetsvärlden?

Fler inlägg

Nätverket för redaktionschefer söker nya deltagare

Postat av den

Nu söker jag nya deltagare till mina två nätverk för redaktionschefer på tidskrifter och motsvarande. Min ambition är att skapa välfungerande grupper av proffs som kommit en bra bit i karriären och inte längre självklart kan utvecklas genom kurser eller utbildningar. I nätverken utbyter vi erfarenheter med andra i en liknande situation och hjälps åt …

Uppsala studentkår kör i diket med nedläggning av Ergo

Postat av den

Uppsla studentkårs styrelse planerar att lägga ned sin egen tidning Ergo. Knasigt. Argumenten för beslutet verkar variera. Dels att kårens ekonomi är så körd i botten att beslutet är nödvändigt. Dels att man tycker att tidningen är omöjlig att styra och i stället gör en ”satsning” på kommunikatörer. Vilket i så fall inte är en …

Råd om redaktionsråd

Postat av den

Låt oss vara realistiska. Det är inte lätt att få till ett bra redaktionsråd. Det finns goda exempel – men alltför ofta slutar äventyret i diket. Tyvärr. Och jag vet inte om jag kan bidra med en formel för hur man ska lyckas, däremot kan jag rada upp en hel del fallgropar som man bör …