Hoppa till innehåll

Gratis-eran på väg att ta slut – Instagram vill ha mer av pengarna

Postat av den
Framöver måste »samarbeten« annonsmärkas, enligt en ny policy från Instagram. Dels är det ju bra för oss mediekonsumenter att redaktionella respektive kommersiella budskap hålls åtskiljda även framöver. Alla seriösa aktörer, både redaktionella och kommersiella, är också för en sådan uppdelning.
 
Dels handlar det om något helt annat. Instagram vill annonsmärka alla samarbeten för att få koll på flödet av pengar. Och när man har fått koll på pengarna kommer man förstås vilja ha en större del av dem. Samma sak gäller för Instagrams ägare Facebook.
 
Idag är det visserligen svårt att få organisk räckvidd (»gratis« visningar i användarnas flöden) vilket gjort att behovet av att sponsra inlägg ökat, för att uppnå önskad räckvidd. Men det är fortfarande (oftast) bara kaffepengar det handlar om. Så kommer det inte alltid att vara. Mängden innehåll ökar vilket gör det trångt i användarnas flöden. Och i takt med att facebook, instagram och liknande kanaler tar över mer av vår tid ökar också deras värde som bärare av kommersiella budskap.
 
För att göra en analogi. Om man idag vill trycka och distribuera en tidskrift på papper får man kanske betala ungefär 3 kronor för tryck och 4 kronor för distribution hem till läsarnas brevlådor. Min gissning är att vi snart kommer att se den typen av nivåer på kostnaden för att nå ut till mottagarna även via instagram eller facebook.

Fler inlägg

Nätverket för redaktionschefer söker nya deltagare

Postat av den

Nu söker jag nya deltagare till mina två nätverk för redaktionschefer på tidskrifter och motsvarande. Min ambition är att skapa välfungerande grupper av proffs som kommit en bra bit i karriären och inte längre självklart kan utvecklas genom kurser eller utbildningar. I nätverken utbyter vi erfarenheter med andra i en liknande situation och hjälps åt …

Uppsala studentkår kör i diket med nedläggning av Ergo

Postat av den

Uppsla studentkårs styrelse planerar att lägga ned sin egen tidning Ergo. Knasigt. Argumenten för beslutet verkar variera. Dels att kårens ekonomi är så körd i botten att beslutet är nödvändigt. Dels att man tycker att tidningen är omöjlig att styra och i stället gör en ”satsning” på kommunikatörer. Vilket i så fall inte är en …

Råd om redaktionsråd

Postat av den

Låt oss vara realistiska. Det är inte lätt att få till ett bra redaktionsråd. Det finns goda exempel – men alltför ofta slutar äventyret i diket. Tyvärr. Och jag vet inte om jag kan bidra med en formel för hur man ska lyckas, däremot kan jag rada upp en hel del fallgropar som man bör …