Gratis-eran på väg att ta slut – Instagram vill ha mer av pengarna
Postat av
Morten Postrup
den
Framöver måste »samarbeten« annonsmärkas, enligt en ny policy från Instagram. Dels är det ju bra för oss mediekonsumenter att redaktionella respektive kommersiella budskap hålls åtskiljda även framöver. Alla seriösa aktörer, både redaktionella och kommersiella, är också för en sådan uppdelning.
Dels handlar det om något helt annat. Instagram vill annonsmärka alla samarbeten för att få koll på flödet av pengar. Och när man har fått koll på pengarna kommer man förstås vilja ha en större del av dem. Samma sak gäller för Instagrams ägare Facebook.
Idag är det visserligen svårt att få organisk räckvidd (»gratis« visningar i användarnas flöden) vilket gjort att behovet av att sponsra inlägg ökat, för att uppnå önskad räckvidd. Men det är fortfarande (oftast) bara kaffepengar det handlar om. Så kommer det inte alltid att vara. Mängden innehåll ökar vilket gör det trångt i användarnas flöden. Och i takt med att facebook, instagram och liknande kanaler tar över mer av vår tid ökar också deras värde som bärare av kommersiella budskap.
För att göra en analogi. Om man idag vill trycka och distribuera en tidskrift på papper får man kanske betala ungefär 3 kronor för tryck och 4 kronor för distribution hem till läsarnas brevlådor. Min gissning är att vi snart kommer att se den typen av nivåer på kostnaden för att nå ut till mottagarna även via instagram eller facebook.