Hoppa till innehåll

Omgörningens tre strategiska grundstenar

Postat av den

Att göra om en tidning handlar i allt högre grad om att fatta strategiska beslut. När jag började arbeta med tidningsomgörningar för tio år sedan handlade omgörningar i hög grad om att klä tidningen i en ny grafisk dräkt. I dag blir chefredaktörerna allt mer intresserade av läsarna och hur tidningen ska kunna tillföra ett värde. Det strategiska arbetet med en tidningsomgörning kan delas in i tre faser:

1. Nuläget

  • Vilka är våra styrkor?
  • Vad är vi bäst på?
  • Vad gör att läsarna älskar vår tidning?
  • Vilka är våra svagheter?
  • Vilka fel gör vi om och om igen i tidningsmakeriet?
  • Vilka fel riskerar vi att ta med oss, trots att vi skapar en ny form för tidningen?

2. Visionen

  • Var befinner sig läsarna?
  • Hur kan vi skapa värde för våra läsare?
  • Vad vill vi med tidningen?
  • Vad ska vi stå för?
  • Vilket ska vara vårt löfte till läsarna?

3. Vägen dit

  • Vad behöver vi göra för att uppfylla visionen?
  • Vilka arbetssätt behöver vi förändra?
  • Vilken kompetens behöver vi tillföra?
  • Vilka later behöver vi göra oss av med?
  • Vad behöver vi prioritera bort?
  • Hur bygger vi vår redaktionella organisation?
  • Hur lägger vi upp tidningens struktur?
  • Vilka krav behöver vi ställa på en ny form?

Svårare än så behöver det faktiskt inte vara.

Fler inlägg

Sida lägger ner sin tidning – vad betyder det?

Postat av den

Sidas tidning OmVärlden befaras gå i graven, erfar Journalisten. Åtminstone i sin nuvarande självständiga form. Ska en myndighet verkligen finansiera journalistik som handlar om myndighetens eget verksamhetsområde? Ger inte det ett trovärdighetsproblem? Det är väl upp till de vanliga medierna att bevaka dessa frågor? Verkligheten är tyvärr inte så enkel. Även om vi lever i …

Några tankar om organisationspressen

Postat av den

Vilka är organisationspressens utmaningar vad gäller fortsatt digitalisering? Jag skissade på en rapport om detta för branschorganisationen Sveriges Tidskrifter, men mitt svar blev till slut att jag inte tror att det behövs någon rapport, utan snarare att man fortsätter att lyfta fram bra case. Men under mina samtal med ett tiotal personer kom det ändå …

Citat från nöjda nätverkare

Postat av den

Mina nätverk är uppskattade och ger både nytta och inspiration till deltagarna. Här är några exempel från deltagare: Värdefullt med ett nätverk som fokuserar på de frågor jag brottas med just nu. Bra att det finns utrymme att prata om såväl dagsaktuella ämnen som mer strategiska utvecklingsområden. Nätverket är en skön oas där man kan …